Le marketing en pratique : les fondamentaux

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Le marketing en pratique : les fondamentaux

Tarif présentiel: 990,00 

- Tarif distanciel : 810,00 

Objectif de la formation

Acquérir la méthodologie et les outils de la démarche marketing

Maîtriser les grandes étapes du plan marketing

S’entraîner à la mise en pratique

 

Catégorie : Option :

Description

De la définition à la démarche marketing

  • Définition du marketing
  • La démarche marketing
  • Les différents types de marketing : marketing stratégique, opérationnel, marketing one to one. marketing viral…
  • Les différents plans : marketing, plan d’actions commerciales, business plan…

Le marché, l’environnement

  • Etudes des besoins de l’environnement
  • La notion de marché
  • Le système d’information du marketing
  • Les principales sources d’information
  • Etudes quantitatives et qualitatives
  • Analyse SWOT
  • Le comportement d’achat du consommateur
  • Etudes de cas

Le positionnement stratégique

  • Qu’est-ce que le concept de domaines d’activités stratégique
  • Identifier les facteurs clés de succès
  • Tickets d’entrée et avantages concurrentiels : la matrice de Porter

Comment construire l’offre

  • Vérifier la cohérence entre positionnement stratégique et positionnement produits / services
  • Cibler vos choix
  • Le prix : estimation, évolution de la demande, concurrence
  • Connaître les principes de segmentation : les études quantitatives, qualitatives et les études de satisfaction, les études usages et attitudes …
  • Utiliser le benchmarking comme outil d’analyse complémentaire

 

Le mix-marketing

  • Renforcer l’offre avec les 5 composants du mix-marketing
  • Développer les services associés
  • Adopter la meilleure stratégie prix
  • Favoriser l’accès au marché : plan média, hors média, distribution et multicanal

Construire le plan marketing

  • Créer le plan marketing et les indicateurs de suivi des actions
  • Le plan opérationnel annuel et le PAC (plan d’actions commerciales)
  • Les plans d’action par client et les tableaux de bord
  • Le compte d’exploitation prévisionnel

De la mise sur le marché à l’implication en interne

  • Quel plan de communication pour quel type d’offre ?
  • Calibrer les attentes des différents canaux de distribution
  • La communication et le suivi des opérations : les tests pré et post lancement

Comment communiquer : avant, pendant et après les opérations ?

Informations complémentaires

Prix distanciel

810

Public visé

Toute personne souhaitant s’initier au marketing et en appréhender les principes et les outils fondamentaux

Moyen pédagogiques

Alternance de théorie et depratique.
Exercices individuels et collectifs.
Retour d’expériences.
Echanges.
Mises en situation.
Jeux de rôles.
Entraînements.

Durée présentiel

2 jours en présentiel

Durée en distanciel

3 sessions de 0,5 jour et 1 heure de coaching individuel

Prérequis

Aucun

Fiche

Le marketing en pratique les fondamentaux.pdf

Date formation présentiel:
- Janvier : 04 au 05
- Avril : 08 au 09
- Juin : 12 au 13
- Septembre : 23 au 24
- Novembre : 18 au 19


Date formation distanciel:
- Janvier : 24 matin, 26 matin et 29 matin
- Mars : 21 après-midi, 22 après-midi et 25 après-midi
- Juin : 06 matin, 07 matin et 10 matin
- Septembre : 05 matin, 06 matin et 09 matin Décembre : 05 matin, 06 matin et 09 matin

Cliquez içi pour télécharger la fiche PDF

Title

Pédagogie

Formation pour adultes

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