Objectif de la formation
Acquérir la méthodologie et les outils de la démarche marketing
Maîtriser les grandes étapes du plan marketing
S’entraîner à la mise en pratique
Le marketing en pratique : les fondamentaux
Tarif présentiel: 990,00 €
- Tarif distanciel : 810,00 €
Description
De la définition à la démarche marketing
- Définition du marketing
- La démarche marketing
- Les différents types de marketing : marketing stratégique, opérationnel, marketing one to one. marketing viral…
- Les différents plans : marketing, plan d’actions commerciales, business plan…
Le marché, l’environnement
- Etudes des besoins de l’environnement
- La notion de marché
- Le système d’information du marketing
- Les principales sources d’information
- Etudes quantitatives et qualitatives
- Analyse SWOT
- Le comportement d’achat du consommateur
- Etudes de cas
Le positionnement stratégique
- Qu’est-ce que le concept de domaines d’activités stratégique
- Identifier les facteurs clés de succès
- Tickets d’entrée et avantages concurrentiels : la matrice de Porter
Comment construire l’offre
- Vérifier la cohérence entre positionnement stratégique et positionnement produits / services
- Cibler vos choix
- Le prix : estimation, évolution de la demande, concurrence
- Connaître les principes de segmentation : les études quantitatives, qualitatives et les études de satisfaction, les études usages et attitudes …
- Utiliser le benchmarking comme outil d’analyse complémentaire
Le mix-marketing
- Renforcer l’offre avec les 5 composants du mix-marketing
- Développer les services associés
- Adopter la meilleure stratégie prix
- Favoriser l’accès au marché : plan média, hors média, distribution et multicanal
Construire le plan marketing
- Créer le plan marketing et les indicateurs de suivi des actions
- Le plan opérationnel annuel et le PAC (plan d’actions commerciales)
- Les plans d’action par client et les tableaux de bord
- Le compte d’exploitation prévisionnel
De la mise sur le marché à l’implication en interne
- Quel plan de communication pour quel type d’offre ?
- Calibrer les attentes des différents canaux de distribution
- La communication et le suivi des opérations : les tests pré et post lancement
- Comment communiquer : avant, pendant et après les opérations ?
Informations complémentaires
| Prix distanciel | 810 |
|---|---|
| Public visé | Toute personne souhaitant s’initier au marketing et en appréhender les principes et les outils fondamentaux |
| Moyen pédagogiques | Alternance de théorie et depratique. |
| Durée présentiel | 2 jours en présentiel |
| Durée en distanciel | 3 sessions de 0,5 jour et 1 heure de coaching individuel |
| Prérequis | Aucun |
| Fiche | Le marketing en pratique les fondamentaux.pdf |
Date formation présentiel:
- Janvier : 04 au 05
- Avril : 08 au 09
- Juin : 12 au 13
- Septembre : 23 au 24
- Novembre : 18 au 19
Date formation distanciel:
- Janvier : 24 matin, 26 matin et 29 matin
- Mars : 21 après-midi, 22 après-midi et 25 après-midi
- Juin : 06 matin, 07 matin et 10 matin
- Septembre : 05 matin, 06 matin et 09 matin
- Décembre : 05 matin, 06 matin et 09 matin
