Lancer de nouveaux produits

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Lancer de nouveaux produits

Tarif présentiel: 1470,00 

- Tarif distanciel : 1210,00 

Objectif de la formation :

Evaluer les chances de succès de l’entreprise sur un nouveau marché

Savoir gérer les principales étapes du développement et du lancement d’un

nouveau produit

Catégorie : Option :

Description

Contenu du programme

Savoir innover

  • L’innovation, levier de croissance interne
  • Du repositionnement à l’innovation de rupture

Mesurer l’attractivité d’un marché nouveau

  • Apprécier la compétitivité de l’entreprise sur ce marché
  • Repérer les segments mal exploités pour évaluer les chances de succès, les opportunités et les menaces grâce à la connaissance client
  • Mettre en œuvre l’étude prospective du marché
  • Utiliser les techniques de créativité
  • Les études quantitatives et qualitatives
  • Elaborer une stratégie de développement

Ajuster le lancement

  • Anticiper les réactions des clients et des consommateurs face à la crise et/ou la récession
  • Comprendre la typologie des produits : les « indispensables », les « négociables » ou les « superflus »
  • Repérer les attitudes de consommation en toute circonstance : diminution ou report des achats, maintien ou concession sur la qualité, report sur le low-cost …
  • Lancer de nouveaux produits authentiques avec une vraie valeur ajoutée
  • Ajuster le prix et la communication à la nouvelle donne du marché
  • Comment prendre en compte la période de crise
  • Définir le processus de développement d’un produit
  • S’appuyer sur l’organisation la mieux adaptée
  • Briefer les acteurs du lancement
  • Préparer et planifier les actions de communication et garantir leur cohérence
  • Maîtriser les budgets
  • Mettre en place le tableau de bord de suivi et de contrôle
  • Estimer la rentabilité, le point mort et le cash-flow
  • Etablir le compte d’exploitation du nouveau produit

Du concept marketing au développement

  • Définir la cible, élaborer le mix marketing
  • Les validations consommateurs jusqu’au marché test
  • Stratégie de lancement : progressive ou massive

Convaincre les consommateurs et les clients

  • Mettre en valeur le rée besoin client
  • Susciter l’acte d’achat : éviter le non-évènement …
  • Répondre aux motivations d’achat

Préférer la communication « vraie » à la communication « séduction »

 

Informations complémentaires

Public visé

Responsable marketing, chef de produit, chargé d’étude, chef de projet, tout collaborateur travaillant en relation avec le marketing, la R & D …

Moyen pédagogiques

Alternance de théorie et depratique.
Etudes de cas.
Exercices individuels et collectifs.
Retour d’expériences.
Mise en situation.
Jeux de rôles.
Tests.
Entraînements.
Vidéos.

Durée présentiel

3 jours en présentiel

Durée en distanciel

5 demi-journées de classes virtuelles et 2 séances de coaching de 30 mn à distance

Prérequis

Aucun

Dates formation présentiel:
-22 au 24 janvier
- 26 au 28 mars
- 10 au 12 juin
- 11 au 13 septembre
- 23 au 25 octobre


Date de formation en distanciel :
- Nous contacter :

Title

Pédagogie

Formation pour adultes

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