Le marketing stratégique

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Le marketing stratégique

Tarif présentiel: 990,00 

- Tarif distanciel : 810,00 

Objectif de la formation

Découvrir les enjeux du marketing stratégique

Optimiser un produit

Définir sa politique de prix, de distribution, de communication

Développer son positionnement

Gérer sa concurrence

 

Catégorie : Option :

Description

Enjeux et les intérêts d’un marketing stratégique

  • Comprendre le marketing stratégique
  • Définir ses besoins
  • Imaginer le retour sur investissement

Stratégie d’entreprise et stratégie marketing

  • Replacer le Marketing stratégique dans la demande globale du marketing
  • Le projet, la mission et les objectifs de l’entreprise
  • Choix stratégiques marketing et orientations de l’entreprise : influences réciproques, cohérence, définition du cadre de référence, indicateurs de résultats

Les quatre P : les couples produit / marché

  • La notion de « Produit »
  • Le facteur « Prix »
  • La stratégie de distribution
  • La politique de communication.

Le triptyque ciblage / segmentation / positionnement

  • Le ciblage
  • La segmentation
  • Le positionnement
  • La matrice du positionnement
  • L’analyse SWOT
  • L’analyse PEST
  • La matrice d’Ansoff
  • La matrice BCG
  • Les modèles Mac Kinsey
  • Le modèle d’Arthur D Little (A.D.L.)
  • Le modèle d’Eteq
  • Le modèle Genèse d’ADETEM
  • Le modèle RMC

Les stratégies concurrentielles

  • Evaluer l’environnement concurrentiel
  • Le modèle de Porter, domination par les coûts, différenciation, segmentation
  • Les apports de Kotler (leader, challenger, suiveur, spécialiste)

L’élaboration d’un positionnement source de valeur

  • La démarche de positionnement jusqu’au mapping : méthodologie
  • S’approprier les axes fondamentaux du positionnement
  • Déterminer un positionnement pertinent pour l’entreprise face à ses concurrents
  • Positionnement et mix-marketing : principe de cohérence
  • Positionnement et valeur de la marque : notions de compétence distinctive, d’image de marque et de valeur client. Valeur perçue, valeur souhaitée
  • Bâtir et présenter une stratégie marketing

Les scénarios et les projets vers les plans opérationnels

Informations complémentaires

Prix distanciel

810

Public visé

Cadre ou dirigeant en charge du marketing stratégique, directeur ou responsable marketing, chef de produit, directeur commercial …

Moyen pédagogiques

Alternance de théorie et depratique.
Exercices individuels et collectifs.
Retour d’expériences.
Echanges.
Mises en situation.
Jeux de rôles.
Entraînements.

Durée présentiel

2 jours en présentiel

Durée en distanciel

3 sessions de 0,5 jour et 1 heure de coaching individuel

Prérequis

Aucun

Fiche

Le marketing stratégique.pdf

Date formation présentiel:
- Janvier : 04 au 05
- Avril : 04 au 05
- Juin : 20 au 21
- Août : 29 au 30
- Novembre : 25 au 26


Date formation distanciel:
-Janvier : 17 après-midi, 19 après-midi et 22 après-midi
- Mars : 14 après-midi, 15 après-midi et 18 après-midi
- Juin : 13 après-midi, 14 après-midi et 17 après-midi
- Septembre : 05 après-midi, 06 après-midi et 09 après-midi
- Décembre : 05 après-midi, 09 après-midi et 11 après-midi

Cliquez içi pour télécharger la fiche PDF

Title

Pédagogie

Formation pour adultes

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