Objectif de la formation
Comprendre les enjeux et les intérêts du web marketing
Maîtriser les techniques associées
Intégrer le e marketing dans sa stratégie de marketing globale
Le web marketing et le e marketing
Tarif présentiel: 990,00 €
- Tarif distanciel : 810,00 €
Description
Intégrer internet dans la stratégie marketing
- Décliner la politique marketing en intégrant internet : la démarche e marketing
- Auditer au niveau macro et micro économique les secteurs concurrentiels online
- Définir puis étudier les e consommateurs
- Analyser les besoins des cibles sur internet
- Mettre en place un positionnement stratégique sur le web
- Une filiation naturelle avec le marketing direct
- Permettre une approche « one to one » différenciée
- L’importance du facteur humain
- Les aspects sécuritaires (virus, spam …)
- Aspects juridiques
- Opportunités et limites
Web et e marketing
- Fixer ses objectifs web et e marketing à court et moyen termes
- Élaborer la gestion de la relation client (e-CRM)
- Gérer le cycle de vie client et le cycle de vie des offres
Définir le e-marketing Mix
- Les quatre C du e-marketing
- Les différents types de personnalisation
- Tirer profit des outils de communication du net et du web marketing : Référencement, marketing viral, Buzz, Web 2.0, emailings et e-newsletters, affiliation et partenariats, e-publicité
- Organiser les outils de communication du net et du web marketing pour attirer, conquérir et fidéliser sur Internet
- E-marketing et réseaux sociaux
Mettre en œuvre et optimiser ses actions
- Créer et développer son site web (fond et forme)
- Contrôler son référencement
- Surveiller son image sur les forums
- Choisir les outils adaptés
- Optimiser son ergonomie
- Sécuriser ses paiements en ligne
- Maîtriser sa logistique (préparation des commandes, livraison …)
- Modéliser son point mort et fixer ses objectifs commerciaux
- Datawherehouse et Datamining
- Les facteurs clés de succès
- Les pièges à éviter
Web et e bilan
- Evaluer l’efficacité de ses actions : indicateurs de mesure et de retour sur investissement
- Définir ses tableaux de bord
- Mesurer la transformation visiteur / client : indicateurs classiques et post-clics
- Les acteurs sur le marché : régie, brooker, référenceurs, plate-forme, routeurs …
- Retour sur investissements
Informations complémentaires
| Prix distanciel | 810 |
|---|---|
| Public visé | Responsable marketing, chef de produit, chef de marché, chef de projet web marketing, webmaster … |
| Moyen pédagogiques | Alternance de théorie et depratique. |
| Durée présentiel | 2 jours en présentiel |
| Durée en distanciel | 3 sessions de 0,5 jour et 1 heure de coaching individuel |
| Prérequis | Aucun |
| Fiche | Le web marketing et le e marketing.pdf |
Date formation présentiel:
- Janvier : 17 au 18
- Avril : 18 au 19
- Juin : 26 au 27
- Octobre : 07 au 08
- Décembre : 09 au 10
Date formation distanciel:
- Janvier : 17 matin, 19 matin et 22 matin
- Mars : 21 matin, 22 matin et 24 matin
- Juin : 13 matin, 14 matin et 17 matin
- Septembre : 12 matin, 13 matin et 16 matin
- Novembre : 14 matin, 15 matin et 18 matin
