Objectif de la formation
Découvrir les enjeux du marketing stratégique
Optimiser un produit
Définir sa politique de prix, de distribution, de communication
Développer son positionnement
Gérer sa concurrence
Le marketing stratégique
Tarif présentiel: 990,00 €
- Tarif distanciel : 810,00 €
Description
Enjeux et les intérêts d’un marketing stratégique
- Comprendre le marketing stratégique
- Définir ses besoins
- Imaginer le retour sur investissement
Stratégie d’entreprise et stratégie marketing
- Replacer le Marketing stratégique dans la demande globale du marketing
- Le projet, la mission et les objectifs de l’entreprise
- Choix stratégiques marketing et orientations de l’entreprise : influences réciproques, cohérence, définition du cadre de référence, indicateurs de résultats
Les quatre P : les couples produit / marché
- La notion de « Produit »
- Le facteur « Prix »
- La stratégie de distribution
- La politique de communication.
Le triptyque ciblage / segmentation / positionnement
- Le ciblage
- La segmentation
- Le positionnement
- La matrice du positionnement
- L’analyse SWOT
- L’analyse PEST
- La matrice d’Ansoff
- La matrice BCG
- Les modèles Mac Kinsey
- Le modèle d’Arthur D Little (A.D.L.)
- Le modèle d’Eteq
- Le modèle Genèse d’ADETEM
- Le modèle RMC
Les stratégies concurrentielles
- Evaluer l’environnement concurrentiel
- Le modèle de Porter, domination par les coûts, différenciation, segmentation
- Les apports de Kotler (leader, challenger, suiveur, spécialiste)
L’élaboration d’un positionnement source de valeur
- La démarche de positionnement jusqu’au mapping : méthodologie
- S’approprier les axes fondamentaux du positionnement
- Déterminer un positionnement pertinent pour l’entreprise face à ses concurrents
- Positionnement et mix-marketing : principe de cohérence
- Positionnement et valeur de la marque : notions de compétence distinctive, d’image de marque et de valeur client. Valeur perçue, valeur souhaitée
- Bâtir et présenter une stratégie marketing
- Les scénarios et les projets vers les plans opérationnels
Informations complémentaires
| Prix distanciel | 810 |
|---|---|
| Public visé | Cadre ou dirigeant en charge du marketing stratégique, directeur ou responsable marketing, chef de produit, directeur commercial … |
| Moyen pédagogiques | Alternance de théorie et depratique. |
| Durée présentiel | 2 jours en présentiel |
| Durée en distanciel | 3 sessions de 0,5 jour et 1 heure de coaching individuel |
| Prérequis | Aucun |
| Fiche | Le marketing stratégique.pdf |
Date formation présentiel:
- Janvier : 04 au 05
- Avril : 04 au 05
- Juin : 20 au 21
- Août : 29 au 30
- Novembre : 25 au 26
Date formation distanciel:
- Janvier : 17 après-midi, 19 après-midi et 22 après-midi
- Mars : 14 après-midi, 15 après-midi et 18 après-midi
- Juin : 13 après-midi, 14 après-midi et 17 après-midi
- Septembre : 05 après-midi, 06 après-midi et 09 après-midi
- Décembre : 05 après-midi, 09 après-midi et 11 après-midi
