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Rédiger pour le web

  • Code: A253
  • Durée:  2 jours
  • Prix: 990.00 €

Objectifs:

Maîtriser les principes d’écriture adaptés à la lecture à l’écran. Rédiger, corriger, adapter un contenu éditorial destiné à une consultation en ligne et profiter de la rédaction pour améliorer le référencement.  

  • Public concerné:
    Responsable marketing, chef de produit, chef de marché, chef de projet web marketing, webmaster …  
  • Dates:
    11 mars 2021 au 12 mars 2021
    03 juin 2021 au 04 juin 2021
    09 septembre 2021 au 10 septembre 2021
    11 novembre 2021 au 12 novembre 2021
  • Lieu:  Paris
  • Intervenants:
    Spécialiste en rédaction sur le web
  • Pré-requis:
  • Technique d'animation:
    Alternance de théorie et de pratique. Exercices individuels et collectifs. Retour d’expériences. Echanges. Mises en situation. Entraînements. Etudes de cas.

Programme:

Mesurer l’impact de la lecture à l’écran sur la rédaction des contenus

  • Les caractéristiques et contraintes de la lecture à l’écran
  • En tenir compte concrètement dans la production de contenus
  • Différencier l’approche papier de l'édition traditionnelle de l'approche écran d'un site web
  • Améliorer la lisibilité des textes, faciliter la navigation sur le site en prenant en compte les critères d'« utilisabilité »
  • Recommandations ergonomiques sur l’habillage graphique, l’écriture des textes, la construction des phrases, le choix des mots, des typographies, des couleurs…

Utiliser des techniques d’écriture adaptées au web

  • Concevoir des entrées multiples adaptées aux profils des lecteurs pour une arborescence et une hiérarchisation efficaces
  • Rédiger des contenus pour être consulté et lu
  • Connaître les utilisateurs pour produire une information pertinente
  • Enrichir son contenu textuel avec des éléments multimédias
  • Les règles rédactionnelles à mettre en place
  • Décliner les genres journalistiques : brève, interview, reportage.
  • Quelles spécificités rédactionnelles pour la page d’accueil ?
  • Concevoir et mettre en scène les liens hypertextes

Réécrire et adapter des articles existants

  • Comment optimiser et mettre en ligne des contenus papier ?
  • Les techniques d’adaptation et de réécriture de contenus textuels
  • Choisir des liens pertinents et des fonctionnalités adaptées aux usages

Les réseaux sociaux et leurs spécificités

  • Connaître les formats d'écriture sur les médias sociaux
  • Rédiger un billet pour un blog
  • Publier des posts sur Facebook, Twitter et les réseaux pros
  • Faire participer les internautes
  • Répondre aux commentaires

Utiliser les techniques pour fidéliser les internautes, améliorer l'image du site et le rendre plus visible

  • Organiser l'information dans la page HTML : pyramide inversée et lois de proximité
  • Agencer l'écriture autour du mot clé : rédaction d'un titre pertinent, mise en place des balises métas, nommage de l'URL, ancres de texte
  • Intégrer de l'interactivité : l'hypertexte pour booster la popularité

 Analyse de traitements éditoriaux, exercices d’écriture, adaptation d’articles