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Les relations presse

  • Code: A008
  • Durée:  2 jours
  • Prix: 990.00 €

Objectifs:

Maîtriser les différents outils de communication auprès des journalistes. Comprendre les spécificités et contraintes des différents supports et types de presse. Évaluer ses retombées presse et ajuster sa stratégie.

  • Public concerné:
    Dirigeants, et cadres dirigeants, administrateurs (associations, ONG…), responsables de collectivités locales et territoriales, experts, tout professionnel amené à être interviewé par un journaliste.
  • Dates:
    15 mars 2018 au 16 mars 2018
    14 juin 2018 au 15 juin 2018
    13 septembre 2018 au 14 septembre 2018
    13 décembre 2018 au 14 décembre 2018
  • Lieu:  Paris
  • Intervenants:
    Spécialiste en communication et en relations presse
  • Pré-requis:
    Expression correcte à l'écrit comme à l'oral
  • Technique d'animation:
    Alternance de théorie et de pratique. Apport de connaissances. Elaboration de messages. Utilisation de la vidéo. Etudes de cas. Cas pratique : élaborer une stratégie de relations presse.

Programme:

Mettre en œuvre la stratégie et définir un plan d'action

  • Rappel des étapes de la stratégie : message, ciblage média, planning
  • Définir un plan d'action
  Etablir une relation sur-mesure avec la presse et se différencier
  • Comprendre la logique du journaliste et adapter le message
  • Définir une stratégie de diffusion : on, off, embargo
  • Constituer et gérer un fichier hautement qualifié
  • Travailler avec les pigistes
  • Constituer et gérer un fichier presse efficace
Les différents supports et leurs spécificités
  • Presse écrite, radio, télévision, Internet
  La fabrication de l’information
  • Comment un fait devient une information
  Les journalistes
  • Les « journalismes », les différents métiers
  • Les critères de sélection, de hiérarchisation, les angles
  Les relations presse
  • Quand, comment, pourquoi et sur quoi communiquer avec les journalistes
  • Définir une stratégie de communication
  • Le fichier de presse et sa mise à jour
  • Les outils : communiqué, dossier de presse, conférence, point presse, visite d'entreprise, site internet

Communication institutionnelle et Communication de crise

  • Comment convaincre
  • Connaître ses forces et ses faiblesses
  • S'adapter à son interlocuteur
  • L'importance de la gestuelle, posture, intonation
  • Vaincre son appréhension et ses barrières psychologiques
  • Avoir un objectif constructif
  • Montrer une volonté d'ouverture, de conciliation