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Les relations presse

  • Code: A008
  • Durée:  2 jours
  • Prix: 990.00 €

Objectifs:

Maîtriser les différents outils de communication auprès des journalistes. Comprendre les spécificités et contraintes des différents supports et types de presse. Évaluer ses retombées presse et ajuster sa stratégie.

  • Public concerné:
    Dirigeants, et cadres dirigeants, administrateurs (associations, ONG…), responsables de collectivités locales et territoriales, experts, tout professionnel amené à être interviewé par un journaliste.
  • Dates:
    13 décembre 2018 au 14 décembre 2018
    14 mars 2019 au 14 mars 2019
    13 juin 2019 au 14 juin 2019
    12 septembre 2019 au 13 septembre 2019
    12 décembre 2019 au 13 décembre 2019
  • Lieu:  Paris
  • Intervenants:
    Spécialiste en communication et en relations presse
  • Pré-requis:
    Expression correcte à l'écrit comme à l'oral
  • Technique d'animation:
    Alternance de théorie et de pratique. Apport de connaissances. Elaboration de messages. Utilisation de la vidéo. Etudes de cas. Cas pratique : élaborer une stratégie de relations presse.

Programme:

Mettre en œuvre la stratégie et définir un plan d'action

  • Rappel des étapes de la stratégie : message, ciblage média, planning
  • Définir un plan d'action
  Etablir une relation sur-mesure avec la presse et se différencier
  • Comprendre la logique du journaliste et adapter le message
  • Définir une stratégie de diffusion : on, off, embargo
  • Constituer et gérer un fichier hautement qualifié
  • Travailler avec les pigistes
  • Constituer et gérer un fichier presse efficace
Les différents supports et leurs spécificités
  • Presse écrite, radio, télévision, Internet
  La fabrication de l’information
  • Comment un fait devient une information
  Les journalistes
  • Les « journalismes », les différents métiers
  • Les critères de sélection, de hiérarchisation, les angles
  Les relations presse
  • Quand, comment, pourquoi et sur quoi communiquer avec les journalistes
  • Définir une stratégie de communication
  • Le fichier de presse et sa mise à jour
  • Les outils : communiqué, dossier de presse, conférence, point presse, visite d'entreprise, site internet

Communication institutionnelle et Communication de crise

  • Comment convaincre
  • Connaître ses forces et ses faiblesses
  • S'adapter à son interlocuteur
  • L'importance de la gestuelle, posture, intonation
  • Vaincre son appréhension et ses barrières psychologiques
  • Avoir un objectif constructif
  • Montrer une volonté d'ouverture, de conciliation