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Rédiger pour le web

  • Code: A253
  • Durée:  2 jours
  • Prix: 990.00 €

Objectifs:

Maîtriser les principes d’écriture adaptés à la lecture à l’écran. Rédiger, corriger, adapter un contenu éditorial destiné à une consultation en ligne et profiter de la rédaction pour améliorer le référencement.  

  • Public concerné:
    Responsable marketing, chef de produit, chef de marché, chef de projet web marketing, webmaster …  
  • Dates:
    18 janvier 2018 au 19 janvier 2018
    05 avril 2018 au 06 avril 2018
    21 juin 2018 au 22 juin 2018
    01 octobre 2018 au 02 octobre 2018
    13 décembre 2018 au 14 décembre 2018
  • Lieu:  Paris
  • Intervenants:
    Spécialiste en rédaction sur le web
  • Pré-requis:
  • Technique d'animation:
    Alternance de théorie et de pratique. Exercices individuels et collectifs. Retour d’expériences. Echanges. Mises en situation. Entraînements. Etudes de cas.

Programme:

Mesurer l’impact de la lecture à l’écran sur la rédaction des contenus

  • Les caractéristiques et contraintes de la lecture à l’écran
  • En tenir compte concrètement dans la production de contenus
  • Différencier l’approche papier de l'édition traditionnelle de l'approche écran d'un site web
  • Améliorer la lisibilité des textes, faciliter la navigation sur le site en prenant en compte les critères d'« utilisabilité »
  • Recommandations ergonomiques sur l’habillage graphique, l’écriture des textes, la construction des phrases, le choix des mots, des typographies, des couleurs…

Utiliser des techniques d’écriture adaptées au web

  • Concevoir des entrées multiples adaptées aux profils des lecteurs pour une arborescence et une hiérarchisation efficaces
  • Rédiger des contenus pour être consulté et lu
  • Connaître les utilisateurs pour produire une information pertinente
  • Enrichir son contenu textuel avec des éléments multimédias
  • Les règles rédactionnelles à mettre en place
  • Décliner les genres journalistiques : brève, interview, reportage.
  • Quelles spécificités rédactionnelles pour la page d’accueil ?
  • Concevoir et mettre en scène les liens hypertextes

Réécrire et adapter des articles existants

  • Comment optimiser et mettre en ligne des contenus papier ?
  • Les techniques d’adaptation et de réécriture de contenus textuels
  • Choisir des liens pertinents et des fonctionnalités adaptées aux usages

Les réseaux sociaux et leurs spécificités

  • Connaître les formats d'écriture sur les médias sociaux
  • Rédiger un billet pour un blog
  • Publier des posts sur Facebook, Twitter et les réseaux pros
  • Faire participer les internautes
  • Répondre aux commentaires

Utiliser les techniques pour fidéliser les internautes, améliorer l'image du site et le rendre plus visible

  • Organiser l'information dans la page HTML : pyramide inversée et lois de proximité
  • Agencer l'écriture autour du mot clé : rédaction d'un titre pertinent, mise en place des balises métas, nommage de l'URL, ancres de texte
  • Intégrer de l'interactivité : l'hypertexte pour booster la popularité

 Analyse de traitements éditoriaux, exercices d’écriture, adaptation d’articles