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Marketing pour non-marketeur

  • Code: A254
  • Durée:  2 jours
    En distanciel : 3 sessions d une demi-journée et 1h de coaching individuel
  • Prix: 990.00 €

Objectifs:

Comprendre les fondamentaux du marketing, s’approprier les concepts et le vocabulaire. Maîtriser la démarche marketing et son importance pour l’entreprise. S’initier à la démarche, à ses outils et à leur mise en pratique. Mesurer l’impact des actions sur les résultats marketing.  

  • Public concerné:
    Tout collaborateur souhaitant découvrir le marketing
  • Dates:
    06 janvier 2022 au 07 janvier 2022
    08 mars 2022 au 09 mars 2022
    01 juin 2022 au 02 juin 2022
    06 septembre 2022 au 07 septembre 2022
    29 novembre 2022 au 30 novembre 2022
  • Lieu:  Paris
  • Intervenants:
    Spécialiste en marketing
  • Pré-requis:
  • Technique d'animation:
    Alternance de théorie et de pratique. Exercices individuels et collectifs. Retour d’expériences. Echanges. Mises en situation. Entraînements. Etudes de cas.

Programme:

Le marketing: pour quoi faire ?

  • Le marketing en entreprise: enjeux et acteurs
  • Le marketing: une culture orientée marché et une démarche orientée résultats
  • Les évolutions du marketing: webmarketing et réseaux sociaux
  • Les trois missions du marketing: diagnostic, recommandation et mise en oeuvre

Le marketing dans l'entreprise

  • Le marketing dans la politique générale de l'entreprise
  • Les interactions du marketing avec les autres services de l'entreprise: commercial, communication...
  • La stratégie marketing

Le diagnostic marketing

  • Le Système d'Information Marketing: informations à recueillir, outils et études
  • Formalisation du diagnostic marketing sous la forme de la matrice SWOT

Connaître le consommateur et ses besoins

  • Les comportements et les motivations du consommateur aujourd'hui : du besoin au renouvellement de l'acte d'achat
  • Les outils d'analyse : les sources d'informations internes et externes, les études quantitatives et qualitatives, les études de satisfaction
  • La segmentation clientèle
  • Les évolutions technologiques, socio-politiques et économiques

Le mix-marketing

  • Les cinq P: produits, prix, place, promotion, people
  • Les recommandations du marketing: compétitivité du produit, attraction du prix, impact de la communication et choix du réseau de distribution
  • Un objectif central: créer de la valeur pour le client et pour l'entreprise

Le plan marketing

  • Le plan marketing: nécessité et efficacité
  • Les outils de pilotage et de contrôle de l'activité