Objectifs:

Maîtriser les outils marketing du web. Déterminer la meilleure stratégie pour son site internet. Recruter et fidéliser de nouveaux clients.

Programme:

Définition, Initiation et Préparation

• Qu’est ce que le marketing?
• Qu’est ce que le Web Marketing ?
• Les composantes du Web Marketing

1. • Présence et Visibilité sur la toile : le site internet
   • Présence dans les moteurs : Le Référencement naturel
   • Faire de l’E-publicité : L’affiliation et les mots clés (Référencement payant)
   • Le Marketing des Réseaux sociaux
   • Les relations Presse 2.0
   • Le Marketing MultiMedia
   • Le Marketing Mobile

• Planification & Budgétisation

1. • Le Plan Web marketing
   • Le choix et la coordination des actions
   • Définition du Budget

Au cœur du sujet

• Présence et Visibilité sur la toile : le site internet

1. • Un site Web performant ?
   • Un site marchand ?
   • Les statistiques disponibles et données à analyser

• Présence dans les moteurs via le Référencement naturel

1. • Fonctionnement et principes de base
   • Optimisation technique du site
   • Optimisation éditoriale
   • Stratégie de liens
   • Techniques de Référencement naturel
   • Suivi & analyse

• Faire de la Publicité en ligne

1. • Introduction à l’E-publicité

1. • • Les formats disponibles
     • Les options tarifaires disponibles
     • Les avancées technologiques

1. • Les Programmes d’affiliation : cf. Module Affiliation
   • Les mots clés : cf. Module Google Adwords
   • Suivi des Performances

• L’E-mailing

1. • Introduction au marketing via l’emailing

1. • • La fidélisation clients
     • Le Marketing personnalisé
     • Efficacité et performances

1. • Développement de campagnes e-mailing

1. • • Gestion des listes d’adresses mails

1. • • • Création
       • Location/achat

1. • • Choix du contenu
     • Choix du message promotionnel
     • Personnalisation
     • Envoi et Permission
     • Envoi et Fréquence

1. • Suivi des performances des campagnes mailings

• Le Marketing des medias sociaux cf. Module dédié

1. • Appréhender l’environnement des médias sociaux
   • Définir et Qualifier une Stratégie Marketing via les Médias Sociaux
   • Suivi des performances
   • Etudes de cas

• Les Relations Presse 2.0

1. • Introduction aux RP en ligne
   • Stratégies et outils
   • Suivi des performances

• Le Marketing Multimedia

1. • Introduction au Marketing multimedia
   • Utiliser les Podcasts
   • Utiliser les vidéos
   • Suivi des performances

• Le Marketing Mobile

1. • Introduction au marketing Mobile
   • Design d’un site Web pour le Mobile
   • La M-Publicité
   • Les Applications
   • Suivi des performances

Comment acquérir et fidéliser avec ces techniques ?